戶外旅游運動的日漸風(fēng)靡，催生了周邊產(chǎn)品的熱銷，冰包、保溫包、午餐包也受到追捧。

太倉高騰復(fù)合材料有限公司是一家專業(yè)從事冰包、保溫包、午餐包、野餐包及冷鏈包袋產(chǎn)品，集設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)為一體的企業(yè)，公司有12余年的冰包OEM經(jīng)驗，旗下三能品牌在歷經(jīng)7年的發(fā)展累積了大量的客戶，在全球有上千個經(jīng)銷商，每年的出口產(chǎn)量超過220萬只包。

“小眾大趨勢”下，戶外市場需求旺盛

戶外運動屬于舶來品，10世紀80年代初戶外運動從歐美傳入中國，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，歐美培育出許多處于領(lǐng)先地位的品牌，直至現(xiàn)在，戶外用品中的中高端品牌一直由歐美主導(dǎo)。

戶外運動屬于“小眾大趨勢”，針對這部分“小眾”人群來說，戶外用品既是消耗品，又是必備品，可以說居家旅行皆適宜的物件。

加上消費者對于戶外運動只增不減的熱情，對休閑、運動、健身的需求不斷升級，戶外運動的發(fā)展可謂是風(fēng)生水起，一發(fā)不可收拾。隨著市場需求的多元化，也為國內(nèi)戶外產(chǎn)品的發(fā)展提供了契機。

戶外市場風(fēng)頭正勁，競爭趨勢明顯

戶外產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，不少跨境出口電商涌入戶外市場。隨之而來的是整個市場出現(xiàn)魚龍混雜的景象；中國作為生產(chǎn)大國，但一直在為各國進行OEM加工，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，同時也造成海外消費者對“中國制造”產(chǎn)生不信任心理。

OEM的模式在之前確實有過一段輝煌歷史，但隨著市場的發(fā)展，個性化成為消費者所追逐的對象，貼牌代工在一定程度上就影響了中國戶外產(chǎn)品在海外的影響力，成為國內(nèi)戶外產(chǎn)品發(fā)展的后遺癥。有著十余年國外品牌貼牌的經(jīng)驗，使我們越來越專注冰包這個領(lǐng)域。目前我們公司專業(yè)研發(fā)冰包、午餐包產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢是每月都會有新產(chǎn)品上線，并且根據(jù)我們的客戶群體制定相應(yīng)的流行趨勢的款式。

另外大量外來勢力進入戶外市場，旅行、體育與戶外這三個產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，連知名運動品牌也進入戶外市場，搶占市場份額，這點給從事戶外用品的廠家造成了壓力?！坝懈偁幘蜁袆恿?，在人人跟賣的風(fēng)口上，管理者更要戒驕戒躁，可持續(xù)的發(fā)展才能讓品牌走的更遠。”

針對運動品牌進駐戶外市場的情況，可以選擇合作抱團的方式。現(xiàn)在不少跨境電商充當(dāng)?shù)亩际侵虚g商的角色，可以直接和源頭廠家合作，這樣便于拿到第一手貨源，雙方共同打造渠道和品牌，這樣可以更快在同行業(yè)中脫穎而出。

創(chuàng)造“有靈魂”的產(chǎn)品，細分化市場更受歡迎

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外旅游產(chǎn)品將更加標準化、結(jié)構(gòu)化、細分化，對受眾的把握也更加精準，產(chǎn)品階級也進行分層，最終戶外產(chǎn)品將打破小眾圈子，熟人經(jīng)濟的局限，逐漸成為大眾消費品。

未來全球戶外產(chǎn)品將著重個性化創(chuàng)新及品牌理念方面，公司未來還將專注在冰包、午餐包這一類，只有專注才能更專業(yè)，立足國內(nèi)，致力于打造全球性的冰包品牌。

另外，由于不同國家消費習(xí)慣和購買能力會有所區(qū)別，需要因地制宜?！皻W美國家會更注重造型和品質(zhì)，發(fā)展中國家會更側(cè)重性價比。我們的團隊正在致力打造有個性獨特的產(chǎn)品，使冰包不當(dāng)當(dāng)只是一種簡單的功能性包,而是生活中必不可少的一種生活方式。